Навсегда Fornasetti: новые грани вселенной итальянского бренда

Узнаваемый визуальный язык бренда Fornasetti, основанного художником Пьеро Форназетти в 1940-х годах, неизменно строится на повторении и вариации. Сегодня этот принцип продолжает его сын Барнаба Форназетти. В 2026 году под его художественным руководством студия Tutto Bene преобразила миланский бутик компании на Corso Venezia. Наряду с ярким пространственным манифестом бренд также представляет новые коллекции, обогащающие мир Fornasetti.

Бутик как пространственный нарратив

Главное обновление Fornasetti к Миланской неделе дизайна 2026 — трансформация флагманского бутика, проведенная совместно со студией Tutto Bene и воплощающая видение бренда в новом масштабе. Дизайнеры тесно сотрудничали с креативным директором компании Барнабой Форназетти и задумали магазин как пространственный нарратив: он переосмысляет восприятие аудиторией мира, созданного Пьеро Форназетти более восьмидесяти лет назад.

Проект Tutto Bene выходит за рамки традиционной модели розничной торговли, представляя Fornasetti как живую культурную систему, в которой сосуществуют наследие, воображение и повседневная жизнь. Каждый из трех этажей — Fornasetti Space, The Living Archive и The Apartment — предлагает посетителям разные способы взаимодействия с вселенной бренда. «Цокольный этаж — это динамичное знакомство с городом; первый — дисциплинированное исследование нашего творческого метода; а третий уровень представляет собой законченный интерьер, где предметы наконец-то “обживают” домашнюю реальность. Это способ показать, что Fornasetti — не просто коллекция предметов, а целый мир, в котором можно жить», — рассказывает Барнаба Форназетти.

Фото: Ludovic Balay

Во время Миланской недели дизайна на нижнем уровне, куда можно попасть через новый вход на Via Senato, разместится цветочная поп-ап резиденция Fornasetti Fiori by Fjura основательницы австралийского проекта Fjura Симоны Гуч. Скульптурные цветочные композиции взаимодействуют с фирменными мотивами Fornasetti, создавая постоянно меняющиеся декорации. Таким образом инсталляция превращает повседневный ритуал покупки цветов в живой натюрморт. По словам Барнабы Форназетти, проект придает узнаваемому визуальному языку бренда чувственный, эфемерный оттенок: «Речь идет о “magia domestica” (домашней магии) — когда знакомое приобретает поэтичный и неожиданный характер с помощью продуманного ритуала».

Фото: Ludovic Balay

В пространстве The Living Archive предметы бренда размещены в витринах и шкафах, отсылая к архивным и музейным экспозициям и олицетворяя непреходящий принцип повторения и вариации.

Архитектура нового магазина полностью отражает принцип повторения и вариации. Например, в пространстве The Living Archive объекты сгруппированы в соответствии с четкой логикой — по категориям, форме или мотиву, что позволяет увидеть, как одна и та же идея может быть бесконечно переосмыслена. Архитектура не просто вмещает объекты — она отражает их логику серийности и иллюзии. Кроме того, The Living Archive — это осознанный шаг к тому, чтобы представить бренд как культурный акт. Для моего отца коллекционирование и каталогизация были не просто накоплением, но и фундаментальной творческой дисциплиной. Используя витрины и шкафы, мы приглашаем посетителей взглянуть на предметы с таким же любопытством, с каким они могут находиться в музее. Мы хотим показать интеллектуальную строгость, стоящую за фантазией, — более 10 000 нарисованных от руки мотивов, которые формируют нашу живую систему идей.

Фото: Ludovic Balay

Эта же логика продолжается на уровне The Apartment, где зеркальные поверхности создают калейдоскоп, который приумножает узнаваемые мотивы бренда, превращая посетителя в часть серийной композиции.

Новые коллекции

Параллельно с пространственным измерением, вселенная Fornasetti воплощается в нескольких новых коллекциях. Все они объединены общей темой — New Encounters, отсылая к увлечению команды бренда древностью и отпечатком времени.

Фото: Fornasetti

Среди новинок — фарфоровые и керамические вазы. В ироничных изделиях совы с любопытством наблюдают за происходящим вокруг, осьминоги переплетаются в сюрреалистических арабесках, змеи извиваются, символизируя трансформацию, а бабочки словно оживают на поверхности. Похожие мотивы воплотились в свечах, помещенных в фарфоровые подставки ручной работы с золотистым основанием.

Фото: Fornasetti

На втором этаже обновленного флагмана бренд презентует шкаф-бар Palladiana e Arlecchini, созданный на стыке функциональности и фантазии. Объект переосмысляет концепцию домашнего досуга, сочетая праздничность и театральность.

cc-tapis х Fornasetti. Фото: Giulio Ghirardi

Наконец, компания представляет результаты коллаборации с брендом ковров cc-tapis. В совместную серию вошли 16 изделий, в которых архивные мотивы Fornasetti вступают в диалог с мастерством ткачества. Сотрудничество представляет собой экспериментальное видение ковра как выразительного и коллекционного объекта дизайна, выводя его за рамки функционального декора с помощью оптических эффектов, многослойных композиций и графических деталей.

История Fornasetti продолжается, и неизменным в этом развитии остается существование бренда на границе дизайна, искусства и фантазии. Рассуждая об их тонком балансе, Барнаба Форназетти говорит о фундаментальном сдвиге в сторону ремесла: «Для нас эта граница всегда была зыбкой. Сначала мой отец использовал декоративность, чтобы подорвать рационализм того времени. Сегодня, в мире, который становится все более цифровым, “граница” проходит в целостности ручного труда — в том, что каждое изделие по-прежнему создается вручную, с использованием техник 1940-х годов. Мы все еще остаемся “практичными безумцами”, но сегодня наше безумие — это необходимый культурный жест, позволяющий сохранять воображение в центре представлений о хорошей жизни».

Фото на обложке: Ludovic Balay.